Promoção : o marketing visível da informação

Abstract

O livro foi organizado em duas partes. A primeira analisou as técnicas mercadológicas no setor lucrativo. Partindo da conceituação do marketing, foi comentada sua evolução até o marketing direto. A inter-relação promoção/comunicação foi destacada e apresentadas diferentes atividades e instrumentos promocionais, suas respectivas vantagens e desvantagens de uso. Ao final da primeira parte, foi enfocada a administração da promoção. A segunda parte referiu-se à transferência das técnicas mercadológicas para unidades de informação, enfatizando a importância da associação marketing/planejamento em um só processo. Foi comentada a promoção como parte mais visível desse processo, destacando-se as diversas atividades, estratégias, táticas e instrumentos promocionais, conforme adotados nas unidades de informação. As vantagens e desvantagens de alguns instrumentos de promoção foram apontadas e o papel do gerente dessas organizações ficou em evidência, quando enfocada a administração da promoção. O desafio profissional, destacado na visualização do futuro, marcou a conclusão da obra.